Al igual que tú, nos apasiona la fotografía y queremos encontrar un lugar para cada foto en nuestra colección. Así que, en un esfuerzo por eliminar cualquier conjetura por tu parte, vamos a tomarnos un segundo para establecer algunas directrices y simplificar el proceso de envío.

Uno de los puntos más comunes con los que luchan los fotógrafos es entender la diferencia entre la fotografía comercial y la editorial; más concretamente, ¿qué contenido se considera seguro para usos comerciales y qué está restringido al uso editorial?

Aquí tienes un sencillo desglose… :

¿Qué es una imagen “comercial”?

Las imágenes comerciales o creativas se utilizan para promocionar una amplia gama de productos y servicios en todo el mundo. Estas imágenes comunican un concepto o una idea aspiracional, lo que las convierte en una poderosa herramienta publicitaria.

Dado que las imágenes se utilizan casi siempre con fines promocionales y de marketing, hay que tener cuidado con las cuestiones relativas a la privacidad, los permisos y la infracción de marcas, lo que significa que todas las personas reconocibles y la propiedad protegida/privada deben ser liberadas si son el foco principal de la imagen (o pueden serlo). Los logotipos y las marcas también deben evitarse siempre que sea posible, o bien retocarse por completo.

Es importante tener en cuenta que la cuestión no es si una persona es reconocible para ti, sino si es reconocible para sí misma. Incluso las personas que aparecen en silueta o parcialmente oscurecidas pueden reconocerse a sí mismas basándose en detalles contextuales como la ubicación, la ropa o las otras personas que las rodean. Para saber más sobre cómo trabajar con las liberaciones de modelos, consulta este artículo.

Lo mismo se aplica a los lugares y propiedades que son de propiedad privada (Nota: el hecho de que un lugar esté abierto al público no significa que sea una propiedad pública). En caso de duda, pregunta a un representante del lugar sobre las restricciones para la fotografía comercial que tienen.

Algunos ejemplos de uso comercial son:

• Publicidad en campañas en medios impresos y digitales
• Materiales de marketing y promoción
• Presentaciones y folletos corporativos
• Sitios web comerciales
• Embalaje de productos
• Cine y televisión
• Libros y portadas de libros

¿Hay excepciones para el uso comercial?

Las personas reconocibles y los lugares de propiedad privada que sean el único foco de atención, o que constituyan una parte importante de la imagen, requerirán siempre una autorización firmada para la concesión de licencias comerciales. Del mismo modo, los logotipos y las marcas protegidas por derechos de autor deben evitarse o eliminarse a menos que se cuente con el consentimiento previo de la marca. Por supuesto, como con cualquier regla, hay excepciones…

Multitudes: las cesiones de derechos de imagen pueden no ser necesarias si la foto muestra una multitud de personas agrupadas orgánicamente y no se puede señalar a ninguna persona individual o a un pequeño grupo de personas.

Información adicional: El contexto también es importante, por lo que tienes que determinar primero algunos detalles: ¿es una multitud grande o pequeña? ¿se formó la multitud de forma orgánica, como ocurriría en un mercado callejero concurrido, o es un grupo organizado de turistas, amigos o familiares? ¿La multitud aparece en la imagen o es sólo una pequeña parte de la foto?

Logotipos: al igual que ocurre con las multitudes, cuando hay muchos logotipos diferentes en una foto y ninguna marca en particular aparece o se destaca de alguna manera, el riesgo es sustancialmente menor.

Información adicional: Tenga en cuenta que muchas marcas son propiedad de la misma empresa matriz, por lo que aunque haya varios logotipos diferentes, la mayoría podrían pertenecer a la misma marca corporativa (por ejemplo, The Coca Cola Company también es propietaria de Sprite, Fanta, Schweppes, Dasani y Minute Maid).

¿Qué es una imagen “editorial”?

Las fotos editoriales documentan temas de la vida real, acontecimientos actuales e historias de interés humano en todo el mundo de forma veraz. Se utilizan como una forma eficaz de reforzar los artículos de periódicos y revistas, las entradas de los blogs y otros comentarios escritos, aportando un contexto visual a una historia.

Las fotografías editoriales deben ser relevantes y significativas y atraer a los lectores ilustrando temas de interés periodístico como los negocios, la política, los viajes, la cultura, los deportes y el entretenimiento.

Dado que la gran mayoría de las personas y los lugares representados en las imágenes editoriales no se dan a conocer, no son adecuados para su uso promocional de ningún tipo; sólo pueden utilizarse de forma periodística o informativa.

Información adicional: Ten en cuenta que las fotos no publicadas no se consideran automáticamente editoriales, por lo que es importante ser realista y establecer si tu foto muestra suficiente contexto para ser utilizada en un artículo sobre un acontecimiento, lugar o persona concretos. Las fotografías de personas deben ser atractivas y transmitir un contexto o una historia clara. Las fotos de personas no descritas (pero identificables) en lugares genéricos tienen poco o ningún valor para los compradores de la redacción.

Algunos ejemplos de uso editorial son:

• Artículos de periódicos y revistas
• Artículos editoriales
• Blog o sitio web (con fines descriptivos)
• Noticiarios
• Documentales
• Libros de texto
• Ensayos y revistas

¿Hay excepciones para el uso editorial?

Niños: debido a la naturaleza sensible de fotografiar a niños y menores, las fotos de niños solos deben comunicar un mensaje muy claro de importancia cultural o socioeconómica. Las fotos que contengan un grupo de niños suelen estar bien, pero todas las imágenes se revisarán caso por caso.

Eventos y lugares con entrada: tomar fotos de un evento o dentro de un lugar que cobra una cuota de entrada casi siempre requerirá permiso, incluso para uso editorial, debido a la propiedad intelectual que protegen. Muchos de estos eventos y lugares están restringidos a los miembros acreditados de la prensa, por lo que es esencial que se cargue con el envío un pase de prensa, un comunicado de propiedad, un permiso o un contrato emitido y/o firmado por un representante autorizado de la organización. Puedes encontrar una copia descargable del comunicado de propiedad estándar de 500px aquí.

Ejemplos de lugares y eventos con entrada:

• Museos
• Galerías de arte
• Partidos deportivos profesionales
• Representaciones teatrales
• Conciertos y festivales de música
• Convenciones
• Ferias comerciales

¿Necesito descripciones y palabras clave?

Debido a la forma en que se utilizan las fotos editoriales, las palabras clave y las descripciones deben describir fielmente la imagen y no ser engañosas. A diferencia de las fotos comerciales, se fomenta la inclusión de nombres de productos o marcas como palabras clave, siempre que sean fieles al tema.

Las descripciones están pensadas para proporcionar un contexto, por lo que es fundamental que sean informativas y detalladas (por ejemplo, una foto que muestra un edificio famoso tiene poco valor para los compradores editoriales si no se incluye el nombre del arquitecto y la ubicación del edificio).

¿Y los filtros creativos y los tratamientos artísticos?

No. Para ser creíbles y mantener la veracidad, las imágenes editoriales deben reflejar el tema de una manera honesta y real. Se aceptan ligeros ajustes de color, contraste, exposición, etc., pero las modificaciones que alteren el contexto de la foto se consideran engañosas e inexactas.

Esto incluye el recorte, el uso de filtros como el HDR, o la manipulación digital de la foto de cualquier manera. Incluso el color sepia no es aceptable, ya que no altera los hechos físicos, pero muchas personas utilizan el tono sepia para dar a entender la edad para un efecto vintage que cambia el contexto.

Comparemos

Lo más importante es recordar que todo depende del contexto y de cómo se pueda utilizar la imagen. Si todavía no estás seguro, echa un vistazo a estos ejemplos de versiones editoriales y comerciales del mismo tema.

Ejemplo 1

COMERCIAL

• Autorización de modelo firmada
• Retrato escenificado
• Concepto comercial

EDITORIAL

• La gente no se libera
• Momento cándido y espontáneo
• Evento icónico y cultural

EJEMPLO 2

COMERCIAL

Todos los modelos han dado su consentimiento y han firmado una autorización
Se han evitado los logotipos
Concepto comercial positivo

EDITORIAL

• No hay lanzamientos de modelos
• El logotipo de Apple sigue siendo visible
• Temas relevantes: tecnología, comunicación

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